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JDPower85购车者上网获取相关资讯

发布时间:2020-07-31 11:35:44 编辑:笔名
J.D. Power 85%购车者上网获取相关资讯 摘要:  据J.D.Power亚太公司日前发布的2009年中国新车购买意向报告SM显示,有意向购买新车的中国消费者中85%的受访者表示,他们会上网查询意向车型的资料。在把互联

  据J.D. Power亚太公司日前发布的2009年中国新车购买意向报告SM显示,有意向购买新车的中国消费者中85%的受访者表示,他们会上网查询意向车型的资料。在把互联网作为主要信息来源的受访者当中,经常搜索的内容包括网络媒体及消费者评论与车辆可靠性评级。

  此次在线调研于2009年首次推出,调研对象为未来12个月内有意向购买新车的中国消费者,调研内容重点包括:品牌知名度、品牌形象与购车考虑因素,以及媒体使用习惯等。

  互联网是参加此次调研的意向购车人群当中最为广泛使用的信息来源。此次调研中85%的受访者表示,他们会上网查询意向车型的资料。在把互联网作为主要信息来源的受访者当中,经常搜索的内容包括消费者评论与车辆可靠性评级。其他广泛使用的媒介有车展(53%)、汽车杂志(52%)和电视汽车节目(49%)等。

  “汽车制造商通常将大笔资金投放在电视广告,而对其他营销渠道可能没有充分的投入”。梅博士表示,“互联网作为一个营销平台能够更为直接地联系目标消费者;制造商可以考虑充分利用互联网的营销功能。”

  调研发现,奥迪、宝马和上海大众享有相当高的品牌知名度,超过85%的意向购买者都表示他们曾听说过这些品牌。

  J.D. Power研究总监赵婉华表示,“如何规划营销预算是汽车生产商关注的重要议题。为做到有效的营销预算,关键的一点是了解哪些因素促使中国消费者考虑购买某一车型,以及哪些因素会影响其决策过程”。

  2009年中国新车购买意向报告SM为在线调研,调查对象为4,694名意向购车人群。此项调研于2009年4月至5月在中国32个主要城市进行。

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