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锤子科技一年半亏掉6亿罗永浩的情怀如何败

发布时间:2019-05-15 06:41:21 编辑:笔名

从份正式职业算起,罗永浩的主要履历包括新东方牛GRE教师、牛博的创始人、老罗英语培训学校校长,和现在的锤子科技创始人、CEO,在此期间,罗永浩还写过书,做过编导,与方舟子掐过架,用锤子当街砸掉西门子的冰箱,以我的奋斗为题在全国高校进行大规模的巡回演讲所以头衔中还应包括畅销书作家等等,非正式的还有一个非专业相声演员。

在任教新东方之前,这个只有高2学历的天才还摆过地摊、倒卖过药材、做过期货、走私过汽车繁华并且复杂的履历和头衔,是罗永浩不必解释的彪悍人生的注脚。

一份招股书曝出财务数据

锤子科技去年亏4.6亿

如果不是自带聚光灯效应的罗永浩,没有那些理想主义的标签,锤子科技的亏损也不过商海中的一个平常故事,不会引起这么多的关注。

一份招股书,阴差阳错地曝出了锤子科技的财务数据。9月20日,证监会官披露了手游公司成都尼毕鲁(Tap4Fun)科技股份有限公司的IPO预披露材料,由于今年3月份尼毕鲁旗下抱团创投以21.1亿元的投资前估值向锤子科技投资3000万元,获得了锤子科技1.13%的股权,作为尼毕鲁的投资对象,锤子科技的财务状况也随之暴光。数据显示,2015年,锤子科技亏损了4.62亿元,今年上半年继续亏损1.92亿元。同时,锤子科技的资产总额由去年底的8.25亿元急剧缩水至今年6月30日的2.96亿元,所有者权益一项则由2015年年底的1.93亿元缩水至2016年6月30日的20.98万元。一年半的时间,锤子科技亏损了6.54亿元。

罗永浩说,每一个生命来到世间,都注定改变世界,别无选择,现在看来,罗永浩的锤子科技少改变了5家公司的财务数据。锤子科技的股东榜中,除了尼毕鲁的抱团创投还有4家上市公司:A股的苏宁云商和迅游科技、港股的蓝港互动、美股的陌陌,持股比例分别为1.89%、1.13%、0.04%和6.57%,此外,锤子科技创始人罗永浩直接持股27.81%,陌陌CEO唐岩个人持股1.09%。以抱团创投为例,截至2016年上半年,锤子科技的所有者权益(总资产扣除总负债)仅为20.98万元,抱团创投去年6月投资了3000万元,以1.13%的持股比例计算,目前其相应持有的所有者权益只剩2371元,不到投资成本的万分之一。

罗永浩与锤子之一:

情怀败给现实

正如业界所猜疑的那样,锤子科技的财务状况已经捉襟见肘。

毫无疑问,无论是锤子科技还是锤子,都有着罗永浩身上的浓厚个人风格:工匠精神、情怀,也许还有技术。但情怀终究没能润色锤子科技的报表,在糟糕的业绩被暴光后,市场上对锤子和罗永浩是一片看衰之声,业界甚至已在猜想谁将收购锤子?不过,罗永浩亲自现身,9月25日在其微博中表示上说的基本都是谣言,具体哪些是流言,是有关锤子T3流产、发布会延期之类,还是被收购,博文没有指明。另外罗永浩还表示,锤子T3已量产开工,至于发布会,为安全起见预定了两个城市,完全确定以后就会立即公布。

从这个亏损季开始,罗永浩的人生又来到了一个关键的节点。从这个节点往前梳理,罗永浩与锤子、锤子科技、锤子已经纠缠了好几个年头,在高调跨界而来的罗永浩的旅程中,与有关的这一段为彪悍。

2012年4月8日的下午,罗永浩通过微博正式宣布:下周就要注册一个新公司开始做了,每天都活在兴奋中据悉,罗永浩想做的野心由来已久,他总结发现,乔布斯的成功无非是五个特点:发掘用户体验、审美能力、善于营销推广、恋物情节和完善主义倾向,他认为乔布斯的这五个特点他都有。在2011年的一次演讲中,罗永浩这样说,作为企业家,我在乔布斯身上学到的东西非常多,如果不出意外,是中国企业家从他身上学到多的。

一年以后,2013年3月27日,锤子科技发布了基于安卓(android)的深度定制操作系统,同年5月以4.7亿人民币估值取得7000万风险投资,2014年5月20日,智能产品Smartisan T1正式发布,2015年8月25日发布面向年轻人、售价899元起的坚果,2015年12月29日发布Smartisan T2。

但市场没有看到锤子的大卖,这个在安卓机市场上独辟蹊径的情怀品牌的销售只能称不温不火。业内人士甚至认为,锤子科技亏损,其推出的智能市场反响不佳需要为此负责。据有关数据,2014年5月20日其发布的智能产品Smartisan T1上市一年销量仅为25万台,次年8月发布的售价899元起的坚果据称销量不足100万台,至于在2015年12月29日发布、目前在各大渠道价格一降再降的T2,业内猜测,在国内智能市场已经处于狼多肉少、增速不断放缓、竞争日趋激烈的大背景下,锤子靠情怀已经难以刺激消费,销量可能不会高于坚果。

罗永浩与锤子之二:

叫板西门子当街砸掉三台冰箱

关于锤子科技发布的款智能为什么叫做锤子,罗永浩曾在锤子系统发布会上提到,锤子ROM的命名源于他的工匠情节,他做也是源自工匠梦想。锤子是工匠的工具,所以logo和ROM的名字都是锤子。公司的域名smartisan则是smart(智能)与artisan(工匠)的组合。

不过工匠的工具明显不止锤子一种,于是也有人愿意这样理解,罗永浩在西门子总部用锤子当街砸掉西门子的冰箱,所以觉得他和锤子有缘。

2011年11月20日,彼时为老罗英语培训校长、络名人的罗永浩,在北京西门子总部前手举铁锤将3台西门子冰箱砸成一地碎片,随后递交书面材料,催促西门子公司立即改正拒不承认产品问题、推辞、忽视消费者诉求的恶劣做法,并召回有问题的冰箱。被砸的冰箱分别属于音乐人左小祖咒、作家冯唐及罗永浩自己,这些冰箱都面临同一个问题:冰箱门不易关闭。从2010年9月份开始,这场由罗永浩推动的西门子冰箱门事件就不断发酵,罗永浩称,家里使用的西门子冰箱出现关不上门的问题,国内有数百名消费者也遇到类似问题,因此要求厂商公开承认质量问题和设计缺点,并进行公然召回。

罗永浩怒砸冰箱之后两周,2011年12月4日,在不承认本身质量问题的情况下,西门子家用电器中国公司总裁兼首席执行官罗兰盖尔克就相干情况进行了道歉,并表示对所有遇到此类问题的消费者将免费提供上门服务。

这一次,罗永浩的身份是维权斗士。有关打假,罗永浩也不仅仅是将锤子砸到了西门子这个德国品牌上,从2011年末开始,罗永浩还与打假斗士方舟子经历一场旷日持久的口水仗,双方不断相互指责,直至2014年4月,在罗永浩的Smartisan T1上市后,方舟子还举报锤子在其广告中自吹东半球用的、世界的设计、一切都是的违反《广告法》。方舟子还表示,锤子在宣扬中还肆意贬低同类产品。

罗永浩与英语之一:

任教新东方老罗语录风靡一时

若从时间上来看,罗永浩与英语的纠缠似乎更加久远。

16年前,声称讨厌英语和老师的罗永浩下决心做新东方的老师,这也是罗永浩人生中为传奇的一个转折点。对进入新东方,罗永浩称有两个缘由:个是传说中的百万年薪,非常适合一个穷人。第二个是新东方在它创业的早期成功地打造了一个理想主义的光环。

和中国大多数所谓草根明星一样,罗永浩在成名之前经历了一段具有极强励志作用的人生,1972年出生的罗永浩,高中没有毕业就开始四处闯荡,随后从事的职业五花八门,用罗永浩自己的话说:在建筑工地做过体力活,当过工人,筛过沙子,在路边摆过地摊,开过二手书店,倒卖过中草药,做过期货,然后还走私过汽车。但这些各种各样乃至是违法的经济活动,都没有让罗永浩赚到钱,因而有一阵他很消沉。之后,罗永浩听说了在北京有一个叫新东方的私立培训学校,在新东方年薪百万的消息刺激下,一心想致富的罗永浩决心做一个新东方的老师。

经过数月的魔鬼复习,2000年12月,罗永浩给北京新东方学校校长俞敏洪(微博)写了一封上万字的求职信,在三次试讲之后,2001年3月,罗永浩终于站上了新东方学校的讲台,成为1名GRE任课教师。由于教学风格幽默滑稽且高度理想主义,罗永浩极受学生欢迎,很多学生盗录其讲课内容在大学的校内站上传播分享,这些音质奇差的盗录内容在2003年左右流传到了互联上,以老罗语录的名义风行大江南北,其中,彪悍的人生不需要解释已经成为许多年轻人的座右铭。

逐步成为高校学生和一代年轻人心目中的偶像的同时,罗永浩申明日隆,2004年、2005年,罗永浩当选百度十大年度风云人物。对这一段,罗永浩如此表述:准确地讲2004年当选的是络十大红人,2005年当选的是十大络风云人物,区别以下:2004年当选络10大红人的时候,名是芙蓉姐姐;到了2005年的时候当选的是十大络风云人物,并列的就比较严肃一些,都是什么霍英东、邵逸夫、韩寒等。

罗永浩与牛博:

曾聚集大批名家 日访问量破百万

2006年6月,罗永浩重新东方辞职,从2001年3月上岗教书,到离开这个岗位,罗永浩一共教了五年零三个月。回顾这五年的教书生涯,罗永浩称的收获有两个:个是传说中的百万年薪,实际上并没有那么高,做到、出色的一线教师也不过五六十万,而且还是税前。但这个收入在中国已经很可观了,而且并不累。第二就是,5年期间,下意识地努力,五年之后,你回首时就发现,自己取得了人生的一个巨大的进步。

离开新东方两个月之后,2006年的8月1日,羽翼初满的罗永浩与黄斌一起创办了牛博。彼时微博尚未出现,博客正如如今的微博,积聚着互联上的人气。牛博一度聚集了梁文道、连岳、柴静等一批名家,这些国内知名学者、专栏作家、媒体人,给牛博粉丝提供了各种风格独特的文章,直接带动了站人气飙升。据称,2008年4月19日,牛博日访问量曾首次突破百万。上至今流传着像老罗语录一样别具一格的牛博博客标准:除了文章一定要写得牛,其他每条标准都有一位名人做参照,比如首先要会自己写字,不能像、不能剽窃,万一不小心剽窃了,要懂得道歉,不能像等。

但这个原本为了赚钱才做的站,却在实际运营中超出人们的预料,从此前诸多报导中可以看出,这个站常常被关闭,以后成立的嫣牛博、牛博国际也数次无法访问,2013年的7月,罗永浩用一条长微博宣布:牛博国际站也关掉了,并强调这次是我们自己关掉的。

罗永浩与英语之二:

自创老罗英语 从天就不开心

在牛博转了一圈之后,曾讨厌英语和老师、把进入新东方任教调侃为找个恶心事干干的理想主义者罗永浩重操旧业。2008年5月份,罗永浩注册了一个公司老罗和他的朋友们教育科技有限公司,同年7月老罗英语培训学校正式开始营业,罗永浩是这个培训学校的校长。

对这个机构,罗永浩在接受媒体采访时曾表示:开老罗英语培训天就不开心,但得为投资人负责。扛了两年,有一天从财务那儿知道我们赚钱了,当场就不想干了。不开心的结果便是老罗英语惨淡的经营,据业内称,其从创建开始,仅在2011年取得盈利。在罗永浩始于2010年的《一个理想主义者的创业故事》系列演讲中,他重复多的一句话是:通过干干净净地赚钱,让人相信干干净净赚钱是可能的;通过实现理想,让人相信实现理想是可能的;通过改变世界,让人相信改变世界是可能的。据熟习老罗英语的人称,老罗英语基本每个月都在赔钱。在缴税、房租等各方面都会按时上交一个不落,其中很多项目是许多其他培训机构都不会交的,这也是他们亏损的原因之一。在2012年罗永浩杀奔以后,由于灵魂人物的缺失,被冷落的老罗英语的发展逐步堕入停滞,终如大众所质疑的那样走向了倒闭。

在经营老罗英语期间,从2010年11月到2014年,罗永浩在北京海淀剧院、保利剧院以及北展剧院等举办了系列个人演讲《一个理想主义者的创业故事》。此外,作为英语培训机构校长的罗永浩于2010年4月出版了励志自传《我的奋斗》。《我的奋斗》这个书名极为诡异,查询可见,迄今以此命名的两本书,1本是希特勒的自传,1本是本杰明富兰克林的自传;2014年2月,罗永浩出版《生命不息,折腾不止》。

值得提起的是,在罗永浩书写彪悍人生的同时,一样曾当过英语老师的马云(微博),用天赋爆棚的情商为自己赢得了一张全球通行证,由联合国秘书长潘基文亲自签发任命,出任联合国贸易和发展会议青年创业和小企业特别顾问。而曾是全国500多所中学的名誉校长和英语顾问、全球英语口语教育专家,英语成功学励志导师、疯狂英语的创始人李阳,2014年7月26日在河南登封少林寺皈依空门。

罗永浩与锤子科技的未来:

VR能否拯救锤子科技的报表

2012年,罗永浩抛却了所有的头衔,渴望用他的锤子一点点雕琢他曾许下的关于锤子的梦想,就像他在锤子T1的发布会上所说的,不为输赢,只为认真。奈何情怀终究是情怀,现实也终究是现实,就像罗粉不完全等同于锤粉。

对罗永浩个人品牌的变现缘何不能成功,在其创建锤子科技之初,有业内人士就如此预测,罗永浩如果做导演或者做文化公司,难度比做小很多,宣扬推广能力、个人影响力对文化产业所起的作用很大,但电子产品却不然,长长的产业链确切不是一个刚入行者所能控制的。弦外之音,罗永浩的个性与产品的配对不成功,他的粉丝欣赏的是他的个性,但却并不是体现生产者个性的商品,相反,是要逢迎消费者个性的,这是方向性的逆转,罗永浩需要改变、学习的太多,本钱太高。

近,锤子科技官方微博发布一则VR团队招贤纳士的消息,再度曝光锤子科技的野心。这并不是锤子科技首次流露出对VR(虚拟现实)的看好。早在今年3月份,锤子科技官方微博就发布过类似招聘启事,今年6月5日,罗永浩在微博上还晒出过一张曲面显示器的图片,并称:如果这样都做不好VR,我们还有什么借口呢?当下火得一塌糊涂的VR,一度被视为是智能之后的下一个风口,但梦想能否照进现实,VR能否拯救锤子科技的报表,依旧是个悬疑,需要时间才能看到答案。

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