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北京悠唐购物中心华丽转型全追踪调整升级非

发布时间:2020-07-01 17:46:05 编辑:笔名

北京悠唐购物中心华丽转型全追踪 调整升级非易事

(赢商12月18日讯)悠唐购物中心的重新亮相,以更加鲜明的城市白领主题,了更多服务与都市白领、与其消费需求水平相匹配的体验型业态和零售、餐饮品牌,成为商圈内最具主题特色和领军潜力的商业项目,推动朝阳门商圈发展升级的重要助推力量,更是行业内打造主题性和强化体验业态的优秀商业案例。

作为写字楼商圈主题性购物中心的代表,新悠唐的升级策略和手段极具代表性:

1. 通过市调深度了解商圈,精准定位,深耕商圈客群,

2. 围绕精准定位提高服务型业态的丰富度,

3. 围绕写字楼客群的消费需求规划品牌组合,

4. 强化购物中心体验优势,提升购物环境,

5. 围绕精准定位规划推广策略。

第一,重新梳理并明确定位。通过委托尼尔森公司对朝阳门商圈及消费者进行的调研发现,朝阳门商圈是属于白领的商圈,在调研中高达74%的受访者均为白领,而且主要为岁、平均月收入为8061元、具有极高消费能力的白领。岁的白领初入职场或是事业刚刚起步,追求与忙碌是他们生活的主调;岁的成熟白领已经步入事业稳定期,拥有更多的闲暇和财富来满足自己对生活品质的追求。

针对商圈全面准确的数据调研是新悠唐调整升级重要依据,新悠唐定位 都市白领的悠活天地 ,主要客群为岁都市白领,将为都市白领呈现最全方位的衣食住行学玩等商业配套功能。

第二,商业氛围全面升级。新悠唐力邀日本丹青社打造了全新的外立面形象设计,设置了大型户外墙体LED,优化了主入口的通达性,最大化的提高了新悠唐的商业氛围,成为辐射区域内具备特征和亮点的商业建筑。

第三, 提升服务于城市白领业态的丰富度。都市白领虽然工作繁忙、压力大,但对日常工作、生活、学习的消费需求相当旺盛,更是他们减压、放松最有效的方式之一,如美容健身、学习充电、朋友小聚、浪漫约会等。如果能够一站式地解决所有需求,将极大的提高他们的生活质量和满足感。新悠唐正是洞察到这一市场需求,增加了为城市白领提供各类服务的多元化业态,如:乐天超市、兰瑜伽会所、法国安杰玛国际SPA会所、佳丽美甲、Dimple美发等。业态的丰富多元和创新尝试,进一步强化了新悠唐购物的白领主题性定位和购物的体验性。

第四, 品牌组合亮点围绕白领主题。餐饮业态丰富了菜系口味的选择,囊括了川湘京鲁粤,以及美式经典、越南风味、日韩料理等,甜品水吧咖啡店的数量也有所增加。目前新悠唐已经汇集了多家人气餐厅,如美京、上海小南国、松鹤楼、绿茶、蓝蛙餐厅、鹿港小镇、龙记、秒muse、肥猫烤鱼、哈根达斯、许留山、一品小笼、胡椒厨房、鲜芋仙、找茶、港品工坊、槑完槑了等,这些都是非常适合都市白领聚餐约会的首选餐饮品牌。

新悠唐服装服饰品牌的丰富度也进一步提升,无论是方便的通勤装、商务正装,还是休闲潮牌,都能在这里淘到,如快时尚品牌ZARA、H M、MUJI、UNIQLO、SEPHORA、PULL BEAR、Bershka、bauhaus、英国品牌superdryStore、VANS、Paul Frank、DAZZLE等,白领时尚品牌MOTIVI、AGATHA、A/X、AZUL、MO CO.、BASIC HOUSE、G2000、ochirly等,日系品牌collectpoint、NICE CLAUP、OLIVE des OLIVE等,以及设计师品牌ZUCZUG、broadcast播、速写、JNBY等。

服务类业态更是多元丰富,包括如agogo自助KTV、博纳国际影城等满足白领聚会约会放松的娱乐配套,疯狂钢琴、迪士尼英语、艺术才谜等教育品牌,以及丽时专业美发沙龙、琳樾美睫 美甲、SPA会所、佩霖国际自然养生会所等美容纤体店铺等。

另外乐天超市、屈臣氏等精品超市更是丰富了新悠唐中产品的品类,提高了白领购物的便利性。


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