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发布时间:2019-03-11 14:25:29 编辑:笔名

提升综合竞争力,TCL以卓越实力成就大国品牌

作者:梁振鹏

供给侧结构性改革不断深化,家电行业加快淘汰落后产能,将发展方向锁定在新兴领域、创新领域,呈现出了以智能化、高端化等特点的升级转型。过去五年里,中国家电行业紧跟市场导向,抓住政策机遇,实现了行业的转型升级,交出了漂亮的成绩单。

随着党的十九大会议召开,创新再次成为发展热词。以TCL为代表的家电企业近年来也以品牌创新、产品创新、技术创新为突破点,树立中国品牌的国际化形象,以实力提升来实现品牌强国梦。

品牌强国、让中国品牌成为世界知名品牌,是家电企业一直以来的梦想。2017年10月16日,继《路》之后,TCL品牌纪录片第二篇《行》亮相CCTV-1《大国品牌养成记》,该片将持续三周在央视播出,贯穿整个十九大期间,向世界展现TCL作为大国品牌的实力和担当。

征战国际化,提升大国品牌影响力

曾几何时,中国制造业一度以代工厂的形象出现在世界舞台。虽然带有MADE IN CHINA字样的产品遍布世界各地,但全球知名品牌中,中国品牌仅占了3%左右。近年来,中国制造企业加快品牌国际化进程,开始在世界舞台上崭露头角。

以TCL为例,TCL国际化经历了早期探索、跨国并购和稳步成长三个阶段。1999年,TCL开始国际化道路探索,成为中国品牌国际化先行者。2004时至今日年,TCL接连并购彩电巨头汤姆逊和阿尔卡特业务,开启在发达市场的布局。2015年,TCL制定三军联动、品牌、扎根重点市场的国际化再出发路线图,推动企业进一步走向国际市场。

经过18年的国际化转型之路和发展之路,TCL品牌国际化效果显现,在海外的市场份额和品牌影响力都得以持续提升。2016年,TCL多媒体全球电视出货量超过2000万台,位列全球第三。2017年上半年,液晶(LCD)电视(包括商用显示器)销量达980.5万台,同比增长11.3%。

在《行》篇中,TCL集团董事长、CEO李东生表示, 2017年上半年,TCL电视北美市场的销量同比增长超过两倍。根据IHS数据显示, 2017年上半年TCL电视美国出货量排名第三。TCL连续三年被评为在美增长快的电视品牌。

在欧洲市场, TCL电视销售已遍布欧洲20多个国家。在法国,TCL的市场占有率位列第三,德国、意大利、波兰等地也稳定增长。在亚太市场,TCL在菲律宾、泰国、越南、澳大利亚等地市场份额均稳居前五名。

随着销量的上涨,TCL在海外的品牌影响力越来越大。以欧洲市场为例,相关调研数据显示,仅在德国,TCL品牌的认知度就达到了72%。如今,TCL的海外业务收入占比接近总收入的一半。

相比之下,TCL家电业务与通讯业务的占比虽然较少,但表现也有可圈可点之处。TCL通讯自从2004年收购阿尔卡特后,便全面踏上国际化发展的快车道。根据IDC及公司数据,2016年TCL全球销量达6876.6万台,排名第八。在中国品牌难进入的北美市场,TCL通讯也有不错的表现。根据IDC报告,2016年第四季度TCL通讯在北美洲的出货量位列全球厂商第五;在拉美地区及其它产品出货量排名第五;在亚太市场,TCL和菲律宾、印度多家电信运营商也建立了稳固的合作关系。

家电业务方面,2017年上半年,TCL家电加大产品技术开发投入,积极布局和发展智能家居业务,随着产品力持续改善,实现空调产品销量560.6万台,同比增长33.7%,变频空调、风冷冰箱、免污洗衣机等高端产品占比稳步提升。现TCL空调已出口到全球160多个国家,在南美、亚洲和非洲地区,销量位列中国出口排行第三,在中东、欧洲分别位列中国出口排行第四和第五。在国内的业绩也非常喜人,中国区上半年实现了超70%同比增长。

TCL集团的国际化业务布局

如今,TCL的业务布局已经覆盖全球160多个国家和地区,拥有23个研发机构、 21个制造加工基地及80多个销售公司,已成为国际化战略成功的中国品牌之一,也成为众多中国品牌国际化发展的杰出代表。

打造产品力,推动消费升级,海外影响力持续提升

近年来,中国品牌在工艺质量、外观设计、产品性能、技术创新等方面都得到了质的飞跃。产品综合竞争力的提升彻底撕下了中国品牌低端、廉价、品质差的标签,

推动消费升级,树立了良好的大国品牌形象。

在2017年柏林国际消费电子展(IFA2017)上,TCL、格力、美的、创维、海信、海尔等众多中国家电品牌集体亮相,带着全新的产品惊艳世界,展现了中国品牌的创新实力。

TCL全品类创新产品集体亮相IFA,展现了强大的科技力和品牌力

以TCL为例,在IFA展会前一天召开新品发布会,正式向全球推出了X6 XESS私人影院(以下简称X6)、C5都市蓝调电视、P6超清薄电视三大系列电视新品。在这三款电视中, 85英寸X6 XESS私人影院代表性。作为TCL的高端电视产品,无论从产品的设计、音画质、工艺质量还是产品性能上,X6都呈现出了高标准。

85英寸X6 XESS私人影院

X6采用了一代的原色量子点技术,搭载杜比全景声(Dolby Atmos)、DTS:X声音技术和哈曼卡顿7.1.4豪华配置的音响系统,在音画质上表现突出。此外,X6采用了Local dimming 600分区的银河多分区背光控制技术,整机厚度仅为24.8mm,而行业内多背光分区超大屏电视通常厚度为mm。此外,在外观设计上,X6采用光泽感胡桃木纹理饰面和红铜色金属进行局部点缀,将科技与艺术完美结合。

除了电视产品外,兼具美学美感及科技感的TCL空调+系列、TCL独创的免污式洗衣机、一体变频风冷冰箱、智能摄像冰箱等家电产品,以及黑色加强版BlackBerry KEYone、Alcatel IDOL 5、IDOL 5S等多款通讯产品同步亮相展会,创新的白电产品和通讯产品也为展会增添了不少亮色。

TCL空调产品罗马安防王

这些创新的产品背后,是TCL在研发创新上的不断坚持和投入。目前,TCL在全球拥有23个研发中心、7000余名研发人员、4个CNAS资质认证实验室,拥有着强大的创新体系布局。据了解,TCL每年研发投入约为销售收入的4%以上,2016年研发投入42.7亿元。截止2016年底,TCL 专利申请已累计24669件,专利授权已累计10986件。

TCL以技术创新为导向,不断打造出国际的产品,在赢得市场的同时,也得到来自国际权威的认可。在2017年德国IFA展上,TCL斩获了由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的两项IFA产品技术创新大奖。其中,TCL全球首发的85英寸X6 XESS私人影院获得了量子点技术金奖,这是IFA含金量的大奖之一;空调产品安防王则获得了智能安防创新金奖。而TCL冰箱洗衣机凭借多年深耕,不断创新突破,在本届IFA展也斩获了由中国家用电器研究院颁发的两大创新大奖。TCL免污式桶中桶洗衣机荣获了年度产品创新成果, TCL一体变频风冷技术夺得了 年度技术创新成果。

TCL斩获两项IFA产品技术创新大奖

凭借强大的创新能力和技术实力,TCL快速提升产品的综合竞争力,推动消费升级,为中国品牌重新树立起优质、创新、高端的大国品牌形象,体现了中国品牌的实力担当,增强了品牌自信心。

提升技术力,TCL产业链整合能力同行

产业升级转型是品牌强国的重要部分。现阶段,中国家电产业转型升级的目标和方向是求新、求强,产业链上每个环节都在面临新的机会和挑战。中国家电产业的转型升级需要上下游企业通力协作。

作为中国品牌国际化的先驱,TCL凭借敏锐的商业嗅觉,率先意识到产业链布局的重要性,进行跨产业布局。目前,TCL不仅拥有多媒体、家电、通讯的终端业务,也拥有华星光电这样的上游显示面板工厂。

华星光电是中国大陆电视液晶面板制造厂商中市场占有率排名第二的企业。2015年、2016年、2017年上半年,华星光电对TCL集团贡献营收占比不断增加。TCL集团2017年半年报显示,2017年上半年,TCL集团实现营业收入522亿元,同比增长7.93%;华星光电在2017年上半年实现销售收入135.4亿元,同比增长49.2%。华星光电的营收和利润在TCL集团占到越来越高的比例。

除了贡献营收之外,华星光电的另一大意义就是在中国彩电上游核心产业链上的巨大贡献。

液晶面板占据一台液晶电视60%以上的成本,拥有液晶面板制造这一核心技术,相当于掌握了彩电行业话语权。在液晶面板领域的劣势,使得国内绝大多数液晶电视厂家长期受制,去年开始的彩电涨价潮正是受到了上游液晶面板涨价的影响。因此,凭借华星光电,TCL强化了全产业链布局优势,在液晶而且是金子总会发光终成必然电视业务上拥有更多的主动权。TCL电视在显示技术上的创新,都将借助液晶产业链一体化来实现。

TCL在坚守实业制造的同时,还加快布局人工智能、大数据、5G等前瞻性技术,提升技术力,用实力和品质,为中国制造发声。

自2014年开始,TCL坚持推进智能+互联以及产品+服务的双+转型战略,打造智能消费电子生态圈。以彩电产品为例,TCL在内容上成功聚合了腾讯视频、AR游戏、K歌、运动、体育等多个维度的内容资源;在软件上搭载人工智能语音系统。

通过双+战略转型,TCL形成了芯片、面板、模组、产品、服务、品牌等垂直生态链,成为国内首家建立起液晶面板-背光模组-电视/整机垂直产业链一体化优势的企业。

党的十九大报告指出,加快建设制造强国,加快发展先进制造业,推动互联、大数据、人工智能和实体经济深度融合。TCL双+战略的逐步推进,无疑响应了党的十九大精神号召。依托强大的品牌力、产品力、技术力以及贯穿产业链的整合能力,TCL成为中国创新与制造实力的表率,以卓越的企业实力成就大国品牌,并成为大国实力的代表载体。

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